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端游市场已然稳定,1、iOS用户的ARPU是安卓用户的4.5倍

iOS用户是高帅富 安卓用户是屌丝

2014年05月27日 来源:搞趣网 作者:XZL 搞趣网官方微博

随着移动互联网和智能手机的发展,移动支付商机巨大,移动游戏如天天酷跑、节奏大师等手游占据了越来越多人的闲暇时间,愿意为之付费的用户也是日新月异节节攀升。下面我们就来分析一下在休闲类手游里,各位付费土豪玩家的付费特点。我们将从付费ARPU、性别、渠道等多方面的特点来进行对比分析,探讨各土豪花钱习惯。

端游市场已然稳定,1、iOS用户的ARPU是安卓用户的4.5倍。1、iOS用户的ARPU是安卓用户的4.5倍。

虽然用iPhone的,并不是每个都拿着土豪金,但是从消费习来说,苹果用户确实是游戏中的土豪群体。对比PC平台,其ARPU值高出一倍有余。而安卓用户的话,则是游戏界不折不扣的屌丝了,其消费ARPU值要乘以个4.5,才能堪堪赶上IOS平台的土豪们,这样的差异确实不是一般的大。

2、银行卡类支付占比高,用户消费行为更加成熟。

在用户支付方面,PC端的用户更习惯采用先充值,后消费的方式来进行支付。有这样习惯的用户占了整体支付用户近75%。之所以会形成这样的情况,也与电脑支付多年的习惯有关,而就算是现今支付手段丰富之后,大部分的用户还是保持着之前的支付习惯。反观在手机上完成支付的用户,他们的支付习惯显然更加成熟。他们大多采用银行卡直接支付,这样的习惯更贴合当今科技的一个发展。

3、女性付费用户占比较高,网龄大于8年的用户占比高。

根据数据分析,休闲游戏的支付魔力,对女生更为吸引。而在年龄层进行对比的话,IOS平台上的支付用户则要比其他两个平台的年龄层要成熟得多。同时,在网龄方面,同样是IOS平台上的用户使用网络时间更长。这个也反映了IOS平台上的用户显然要比另外两个平台的用户经济能力更加稳定,这也不难解释他们的ARPU值要比其他的高出很多。

4、iOS用户中有67%的,没有在PC端付费的习惯。

67%的IOS支付用户,并没有在PC端支付的习惯,这说明了苹果用户不仅有着更强的消费能力,同时对平台支付的忠诚度和信任也要比安卓用户的要高得多。而安卓的用户则超过半数都有同时在电脑支付的习惯,可见安卓用户在手机支付方面的信心仍然不够,同时其便利性还得继续提高。

竞博 ,5、对于多数游戏而言,大部分付费用户产生于进入游戏的初期。

随着当前手游的活跃度大大提高,在手机上完成对游戏支付的付费渗透率也是越来越高。而在用户支付日期的选择,游戏的第一印象不仅对玩家是否继续选择该款游戏有决定性的作用,对玩家是否进行付费也有作用。数据显示大部分玩家的支付发生在进入游戏前十天。这个关键的时期也决定了游戏的成败与否。

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2014手游行业趋势报告:杭州玩家最“土豪”

2014年09月25日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

近日,360手机助手发布了《2014手游行业趋势报告》,报告指出,单日1000元以上付费土豪玩家南方城市相对最多,其中无论是ARPU还是大R用户占比,杭州都处于领先位置。

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有数据显示,2013年Q1,中国移动游戏玩家付费转化率为2.4%,2014年同期则为2.9%,同比上升21% 。在ARPU方面,2013年中国Q1该项数据位26.72美金,2014年同期达到32.46美金,同比上升21%。可见2014年中国移动付费玩家的付费转化率及ARPU值整体都有提高。不过值得注意的是,在土豪玩家具体分布区域上还是存在较大差异。

《2014手游行业趋势报告》指出,从单日付费2000元,5000元,10000元以上的游戏玩家在该地区所有付费玩家的占比统计中看,北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜,其余土豪用户分布最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。

分析发现,这四个城市居民生活消费水平较高,但生活节奏不及北上广这些城市。北京用户虽然消费能力强,但生活节奏快,玩家很少有时间深入玩一款手机游戏,大大降低了为游戏付费的概率,而其余四座城市的玩家既有时间玩游戏,同时也具备较强的付费能力,因此土豪玩家相对较多。

另外,受生活环境的影响,不同城市的玩家喜欢的游戏类型也有所差异,也是影响付费玩家分布的重要原因。据360手机助手提供的数据显示,江苏人民最擅长经营策略;陕西人民最具有运动精神;福建人民最擅长动作冒险;山西人民最爱棋牌;四川人民最消除;黑龙江人民最休闲。可以看出,上海地区的玩家更偏爱休闲类轻游戏,而江苏、福建地区偏爱中重度游戏,更容易在游戏中产生消费行为。

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同时,随着付费环境的完善,支付方式的安全性和便捷性大大提高,更利于玩家直接为游戏付费。报告指出,360渠道中手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道,其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上,均呈上涨趋势,随着360支付平台的优化,360币支付占比将会越来越高。

如今,手机游戏已经成为人们休闲娱乐的主要方式,二三线城市的玩家由于生活节奏相对较慢,也有时间玩偏重度的游戏,付费提升空间相对较大,广大手游厂商或许可以把这些城市当做今后手游推广的重点区域。

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手游屌丝用户报告 未被重视的手游蓝海

2014年05月07日 来源:搞趣网 作者:wb_zd7791 搞趣网官方微博

时间进入2014年,表面上看,端游市场已然稳定,页游市场稳中有升,而手游市场则依然处于高速发展期。手游是目前最热的游戏市场这点相信没有人否认,但很多人没有看到的是,在诸多千万级甚至亿级月流水产品在台面上风光的背后,隐藏着诸如用户获取成本不断升高、渠道乱战不休、同质化产品迅速饱和等一系列问题。

客观来看,手游其实也是一种“端游”,但和PC端游当年的发展不同的是,手游市场由于缺乏有力度的线下推广,因此到目前为止几乎都是靠着线上平台和应用商店来实现游戏的推广和市场规模的扩增。基于国内的网络条件,线上推广效应事实上只在一二线城市里效果比较明显,在三四线城市里的效果则非常之差。而在三四线程里潜藏着的大量屌丝玩家(低端智能机和山寨机用户),或许才是真正引爆手游市场的源动力。

近日,一直潜伏于屌丝市场的斯凯发布了一份名为《Hello,屌丝》的用户调查报告

该报告提供的一些有趣数据或许可以帮助大家更好地地了解国内“屌丝”市场的现状。同时,斯凯已于4月10号发布越狱版《永恒之井》开始进军智能机手游发行市场。

什么是屌丝用户?

什么是屌丝用户?根据《Hello,屌丝》的调查数据显示,年龄在21~25岁,收入在3000~5000元之间的男性是“男屌丝”的主要构成群体,而年龄在16~20岁之间,收入在1000元以下的女性则是“女屌丝”的主力军。在屌丝用户群体中,男性的比例占到了75%,女性为25%;而男屌丝的职业最多的是占比达33%的蓝领,女屌丝则为占比36%的学生。

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大部分屌丝用户都是男性

这里需要说明的是,屌丝用户主要的移动设备是低端安卓智能机和国产山寨机,当然IOS平台上也存在着屌丝用户,但比例相对较低。因此可以将IOS市场视为高富帅市场,将安卓、山寨机市场视为屌丝市场。

屌丝用户如何分布?喜好如何?

根据该报告的数据显示,全国的屌丝手机用户最集中的分布在山东、河南、浙江和广东四省,其次是四川、广西、江苏和河北。休闲游戏以超过13%的比例成为屌丝用户最喜欢的游戏类型,动作以7%居第3,RPG以3.5%居第5。从这点上可以看出,屌丝用户更亲睐轻松的休闲类和刺激的动作类产品,而对目前最吸金的RPG类产品的热情度则有限。

这组数据乍一看似乎没啥特点,而然有意思的是,通过对比当前极其热门的手游产品《刀塔传奇》、《天天酷跑》和《时空猎人》的百度指数来源分布图,我们发现《刀塔传奇》作为RPG产品,其搜索来源最多的省份和城市都是上海;ACT产品《时空猎人》的搜索来源最多的省份则是广东,而休闲游戏《天天酷跑》的搜索来源最多的省份同样也是广东——这三款游戏的百度指数分布图和报告中的屌丝用户地域分布图,存在着有着惊人的相似度。

屌丝用户是怎么选择游戏的?

屌丝是如何选择手游产品的?根据该报告的数据显示,其决定性的因素是游戏安装包的大小和游戏所需硬件配置。

数据显示,屌丝用户会去下载超过50M安装包手游产品的比例不到10%,接近一半的屌丝用户会选择10M以下的安装包;此外,超过一半的屌丝用户没有wifi网络环境,需要付费下载,而50M的安装包在手机网络环境下具有51%的下载失败率。在硬件方面,在2014年Q1,屌丝的手机AVG.ROM同比上升158%,AVG.RAM同比上升126%,但总体来看,屌丝的手机性能仍旧处于较低水平。

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山寨机和低端安卓机才是屌丝用户中的主流机型

这里我们同样以《刀塔传奇》、《天天酷跑》和《时空猎人》这3款游戏为例来比较,酷跑安卓版的安装包为47M,时空是83.8M,刀塔则是83.3M。根据这3款游戏的屌丝用户地域分布来分析,我们可以看出在游戏类型既定的情况下,包越小的游戏越受到屌丝用户的青睐。而从这三款游戏的配置需求来看,屌丝用户在选择游戏时会更偏向于低配置需求的游戏产品。

屌丝用户的付费集中在哪一块?

屌丝用户虽然硬件配置低、网络条件差,但同样具备小额的支付能力。根据报告数据显示,像元旦、春节、五一、国庆等节假日是屌丝用户付费能力和意愿最强的时段,造成这种情况的原因相信大家都明白:难得有钱有闲。

报告同时显示,屌丝用户的在进入游戏后的付费意愿比例最高的是进入游戏后5分钟时的46%,除此之外是8分钟时的44%和4分钟时的42%;值得注意的是,屌丝用户在进入游戏后的3分钟内的付费意愿没有超过40%,而在10分钟和10分钟+的付费意愿则达到了41%。这组数据表明,屌丝用户对于新游戏的付费是较为谨慎的,但同时也具备冲动付费属性。而在成为存留用户后,屌丝玩家的付费意愿其实不比高富帅玩家低多少。

观后感:屌丝用户潜力大,厂商尚未深度挖掘

看罢该报告的数据后,不难看出屌丝用户的手机配置、网络条件都还处于较低的水平。基于这种情况,屌丝用户更喜欢的是体积轻、上手易、微支付的手游产品。但目前的情况是,随着市场高唱“精品”调论,不少CP都转而开发高画质同时也是高配置需求的产品;同时游戏深度也在不断加强,很多CP都在做卡牌、ARPG,涉足休闲类产品的却较为少见。除了微支付外,这种市场发展趋势和屌丝用户的需求有点“背道而驰”。

说到这里笔者不得不提一下“画面很渣”的《时空猎人》,很多人不理解《时空猎人》为什么会这么火,事实上现在市面有着不止一款画面比它好、操作更带感的产品,但为什么就它能做到过亿的月流水?在看完报告后我们发现,这和该游戏配置需求低、游戏类型受到屌丝用户喜爱有着相当大的关系;从某种程度上来看,除了发布够早、口碑够好外,或许正是大批玩不起高大上动作游戏的屌丝用户成就了时空的过亿月流水。

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屌丝用户的数量优势足以弥补质量劣势

相对于高富帅的IOS平台,安卓、山寨机市场中潜藏的庞大屌丝用户群体并不具备强大的个体付费潜力,但基于目前中国智能手机市场超过60%的背景,只具备小额付费能力,但付费意愿还算不错的屌丝用户显然具备深挖的价值。

文章至此,笔者不禁联想起当年端游市场中那些依靠线下手段推广到三四线城市甚至农村的产品,事实上之所以国内端游市场能在去年做到536.6亿元的规模,和端游厂家对这些农村、三四线城市的屌丝用户市场的深度挖掘有着密不可分的关系。相比已被瓜分的差不多的端游市场,手游市场中未被重视的“屌丝市场”目前来看是一片值得精耕的“蓝海”,而能否找准屌丝的需求,对屌丝游戏进行“屌丝化”的运营,或许是未来在这片蓝海市场中获得成功的关键所在。

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【责任编辑:wb_zd7791】

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