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原版的《普通DISCO》正是在B站上走红的一首歌曲,2016年有春晚的不仅仅是各大卫视了

李宇春《普通DISCO》走红 二次元的“次元壁”打破?

2016年01月08日 来源:搞趣网 作者:找大宝 搞趣网官方微博

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在刚过去的不久的元旦跨年晚会上,李宇春以一首《普通DISCO》迅速上了微博热门所搜索榜,随后这首歌曲被上传到了B站,一个星期后的现在,这首歌曲在B展获得了109万的播放量和4.4万的弹幕。而且熟悉二次元的人还知道,原版的《普通DISCO》正是在B站上走红的一首歌曲,在李宇春的《普通DISCO》走红之后,不少人称李宇春打破了二次元的“次元壁”,但事实上正是如此吗?

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游戏厂商欲打破“次元壁”目的何在?

首先我们先来介绍下什么叫“次元壁”,我们在知乎上找到了一个这样问题:什么是「次元墙」?次元墙的成因是什么?就这个问题一些专注于二次元的人士进行了解答,最终我们得出来的答案是:二次元的人一直以来因为他们的误解和偏见,不信任外界会真的理解和包容自己所造成的一种应激防御姿态而衍生的词语,而后来业界更习惯将这个词语成为“次元壁”。

回过头,就关于二次元的话题搞趣网已多次展开过谈论,手游厂商在激烈的竞争下正积极的寻找手游圈新的蓝海市场,除了女性手游之外,二次元市场成了众多游戏厂商关注的对象。这其中一大原因便是二次元所喜欢的ACG文化与手游之间有着密不可分的联系,这种联系在《百万亚瑟王》、《白猫计划》、《舰娘》等手游中便可以看出。

另外,手游厂商如此关注二次元市场其实还有一个原因,那便是做三次元玩家的生意。在国内,AB站是两个最具代表性的二次元玩家聚集地,随着ACG文化的扩散,普通的游戏玩家在有意接受到了很多关于二次元文化的讯息,腾讯阿里等游戏巨头公司的“二次元经济”更多的是像通过精品动漫和依靠其发展处的游戏、影视、文学等各种形式的衍生凭,最终影响大众的消费习惯。

因此,打破“次元壁”成了手游厂商关注的问题之一,并且随着2016年的发展,手游厂商不断的对二次元市场进行“敲击”,二次元市场将逐渐的扩大发展,这也正是游戏厂商所想要的局面。

打破二次元市场的“次元壁”还有哪些问题

作为二次元文化中最主要的作品,国内的很多动漫都来自于日本,类似《海贼王》、《樱桃小丸子》、《机器猫》等这类让普通人也能为之痴迷的国民级作品都产自日本,而向比之下国产的作品很多时候却被吐槽。精品内容的稀缺是国内动漫产业的一个不小的打击,在这样的形势下,我们可以看到现在的厂商企图用“泛娱乐”的方式来打破二次元市场,李宇春《普通DISCO》的爆发即是最好的例子,不过具体该如何操作执行才能打破这层“壁垒”还得留给我们的游戏厂商。而在这之后,打破“次元壁”还有哪些问题需要考虑呢。

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早前曾有不少媒体指出,二次元市场的玩家跟三次元市场的玩家其实本质上的区别很少,这也是为何许多游戏厂商打算做打着二次元的旗号来做三次元玩家的生意的一个原因。但“次元壁”被打破后,二次元的文化在商业化面前很有可能变质!

就这一问题近日有记者对一个B站上的红人ilem(《普通DISCO》的曲作者)进行了采访。Ilem表示在他看来,商业化是要站在尊重内容的基础上,二次元怕的不是资本,而是“我们怕这次元墙倒了,你们就把我们这东西毁了”。游戏厂商的目的也正是如此,发掘出来就是奔着商业去的,而如何要在这种商业化面前保存这游戏的本质还是业界需要考虑的。

此外,中国现存的“盗版”问题也是影响二次元文化传播的一大问题。刚过去不久的12月23日国内的大型请小说内容平台轻之国度网站被关闭,第二天漫游BT宣布永久关闭,这些网站的关闭也正说明了一个问题,那就是二次元文化版权问题。

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一方面这类盗版问题一方面影响着二次元文化的传播,早前有相关人士表示,有的盗版二次元文化的人根本不懂的二次元文化,这样一来授众要接受到纯粹的二次元文化便得到不到保证。另一方面盗版内容也给了二次元文化内容的真正制造者一个不小的打击,二次元文化内容在国内市场正处于一种稀缺状态,这种盗版现象也不利于“次元壁”的打破。

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从B站的“拜年祭”再探二次元机密

2016年02月18日 来源:搞趣网 作者:找大宝 搞趣网官方微博

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2016年的春晚仍是过年期间热炒的话题之一,央视永远那么受人瞩目,各大卫视在央视的光环下也不甘寂寞,各自祭出自己的大招,辽宁卫视语言类节目出彩、湖南卫视青春、北京卫视温情、东方卫视洋气、江苏卫视怀。不过近来关注二次元的人也会发现,2016年有春晚的不仅仅是各大卫视了,一些网站也开办了自创的春晚节目,其中作为二次元重要聚集地的B站的春晚栏目“拜年祭”引起了不少关注。

拜年祭:“祭”即“节”的意思。相比于“春节晚会”,“拜年祭”更强调自己是有特色的文化活动,跟平时在动画里常见到的社日、庙会差不多。年轻男女穿着民俗服装在充满节日气息的街道行走,大街上开着各式各样的店铺,还放着好看的烟花……

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事实,从2010年开始B站就在大年三十与央视春晚同期播出“拜年祭”。从当年仅40个up主参与,到现在260余up主参与,从一开始的无人问津,到现在的拜年祭点击量越来越高。目前2016年拜年祭已经超过700万点击。从当年的经验不足到现在的每一个节目都经过了精心策划……B站的拜年祭越来越像一场盛会,二次元文化更显有组织性、规模性。

拜年祭的正规化大型化也是这几年二次元文化走向正轨的一个缩影。在资本大量进入二次元市场之后,大投资的作品越来越多,属于二次元人群的网站一个个获得了资本的加持,其中也包含了B站,我们能看到今年拜年祭的有几部质量极为上乘的作品,比如《bilibili Dawn》。

2016年的拜年祭,仍旧是在为B站为数最为庞大的那一批二次元核心粉丝服务,B站虽然预算变多了,有不少B站会员在刷“此生无悔入B站”,B站的确在商业化之路上不断尝试,但是其内涵并没有被资本改变,仍旧是那个二次元人群集聚的文化社区。

不同于往年的是,B站今年的拜年祭开始向三次元的玩家问好了。以前的B站拜年祭,从未出现如此大规模的三次元明星,有李宇春、王凯、杨幂、刘恺威、吴亦凡……还有一些深受大家喜爱的微博红人,比如江宁公安在线和使徒子……有些明星自身本身是带着宅文化烙印的,他们的出现不仅不会让B站的小伙伴感到反感,甚至会高呼“本命”,比如经常出cosplay的徐娇,还有演唱了《普通disco》的李宇春。

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为何今年B站的“拜年祭”会特别向3次元的玩家问号呢?事实上在此前搞趣网的报道中也已多次提到过这个问题,在腾讯阿里关注二次元以后,他们都提出了具有相对正对性的“二次元经济”的话题,不过即便是打着二次元的牌子,事实上他们更多的是想要三次元的玩家来为这场二次元经济买单。

早前的数据也提到过,二次元虽然用户庞大,但是其付费率并不乐观,就连B站这样的二次元重要聚集地中其付费率也很低,面对这样一个问题,腾讯阿里选择的是让三次元玩家加入这场二次元经济。

此外,B站这两年明显有着更高的开放度,在注册会员考试中加入了“弹幕礼仪”的考题。也就是说,B站有目的性的想吸纳更多潜在对B站文化感兴趣的用户加入,同时尽可能的不让这批人影响到原本的B站弹幕的水准。有人质疑这一举动,认为有更多“小学生”涌入了。可是事实证明各种小众文化的交融更有利于新鲜事物的产生——这一两年B站上的作品和文化更加丰富多彩,点击量也在上升。

即便如此,二次元经济的发展其实一直处在一个缓慢的过程中,即便现在普遍的观点认为腾讯阿里的“让三次元付费”的方法会是一个突破口,但其实摆在众人面前的两大槛仍很难走过去——付费习惯与次元壁。

对于付费习惯来说,无论是手游还是动漫甚至到电影都面临着这个头疼的问题。一来是用户本身的付费习惯需要培养,二来则是盗版产品的存在。而如何以有效的方式培养玩家的付费习惯仍是现在各大厂商所面临的问题。

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不过,也有的意见认为各种文化类型的交织和碰撞会是未来的一个趋势,他们认为,并不存在“破壁”,而是打开一扇窗。从ACG作品大规模影视剧化 影视剧作品同样大规模ACG化,到《普通disco》、《花儿纳吉》登上芒 果台跨年以及春晚。我们能看到的“次元”的世界已经 微妙的交织起来了。“宅”们深爱的东西被更多人知晓了,有什么不好吗?

正如有知乎用户的回答“二次元是理想乡,但是离不开三次元,但是初衷不会变。也许B站以后会有更多的三次元内容,但是不会抛弃ACG。”

在这种形势下,一直在寻找着新的蓝海市场的手游行业无疑会将二次元视作一个重要的目标。不过跟其他很多的手游形式一样,如何让玩家付费是一个很头疼的问题,游戏厂商们除了考虑作出真正的二次元手游之外,让三次元玩家的加入付费或许对于手游来说也是一个不错的选择。

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耽美剧《上瘾》走红后迅速下架 打开二次元大门挺难

2016年02月26日 来源:搞趣网 作者:找大宝 搞趣网官方微博

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1月29日,一部叫《上瘾》的耽美网剧在多家网络平台上上架,2月9日时候,这款网络剧就打入了网络剧日播榜前十,目前的总点击量已经过亿,其在微博上的热队也直追《太子妃》。耽美是二次元文化中一个中一个重要的元素,在业界大喊打开二次元大门的时候,《上瘾》的走红自然是透露出了无限商机。然而,这一切的发展并不是想象中那么顺利。

《上瘾》遭下架,客观环境下的二次元文化之难

2月22日,这款上架不到一个月的网络剧遭到了全网下架,广电总局给出的理由是:《上瘾》涉及高中生恋情、不正常性行为、主角名字涉及毒品!网友们纷纷在文化部的微博下留言吐槽,有人甚至喊话到:能给同性恋一条生路吗?

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想要打开二次元的大门看来并不是那么容易的,事实上这也正是二次元玩家为何会给自己创造“次元壁”的原因。如今看来,二次元玩家所沉溺的这些文化中,“不理解”存在的地方不仅仅是三次元的玩家群,而是我们生活中的各种各样的客观环境。

从另一个角度说,要想做二次元文化的内容似乎还必须得有“次元壁”的保护。跟一般主流文化文化中的影视剧情不同,这些跟二次元扯上关系的网络剧走的都是一些更加生活通俗的风格,用三次元玩家的眼光来看,这些网络剧为了达到其所希望的效果甚至会往“俗”里走,《太子妃》的无厘头是这样,《逆袭》与《上瘾》这两部耽美剧中的基腐文化也是这样。而且,无论是从剧情还是对白上来看,这些网络剧中的二次元文化都是走的写实路线的。

所以,相比起这些网络剧经常出现被封的窘迫现状来说,游戏圈里所谓的二次元手游就显得“聪明”了许多。早前搞趣网也曾分析过,现阶段的大部分标榜二次元的手游,它们所谓的二次元文化的体现更多的是在游戏的画风游戏的CV配音上,而其他的游戏内容剧情则与一般主流文化中的游戏差别不大。

说这些游戏比较聪明是因为他们没有冒险的加入那些高中生恋情、不正常性行为等耽美文化,因此他们也不会遭到广电的禁止。虽然二次元手游不一定非要像这些网剧一样彻头彻尾的冒险,但其实目前的这些二次元手游玩起来总是少了一点感觉。

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耽美文化无法发展?其实他们还有其他的路子

那么,在这样的环境下二次元里的耽美文化就无法出头了?很显然这些耽美文化的开展执行者不会这样坐以待毙的。早期搞趣网的中曾写过一篇题为《“青宇”CP走红 耽美文化有望打开二次元大门》的文章,其中所提及的“青宇”CP的打造便是这类二次元文化传播的微妙之处——利用网络剧迅速的捧红一些人物,这些被捧红的人物本身所携带的二次元“基因”便会为二次元文化的传播带来更多的便利。

网剧《逆袭》捧红的是“青宇”CP,而这次《上瘾》捧红的便是两位男主演黄景瑜和许魏洲的“瑜洲”CP,就报道显示,这两位男主演在走红以后其微博粉丝数量保持在几千甚至上万的数量增长,目前也接到了《时尚先生》等多个杂志的拍摄邀约。虽然网剧被禁掉了,但被捧红的“瑜洲”CP或许才是这部剧出现的真正目的。

从《上瘾》再到“瑜洲”CP,这样的转变让二次元的文化的传播发展重心转变到了更为灵活多变的艺人身上。不过,这样的转变还没有被引入到手游圈里,而值得肯定的是,无论是“上瘾”这个IP还是被捧红的“渝洲”CP出现在手游中,其对那些真正的二次元玩家都有着非常强劲的号召力。

此外,虽然广电因为种种原因禁止了了这些网剧,但另一方面我们也可以看到央视也开始重视二次元文化了。刚过去不久的2月18日晚,CCTV2在交易时间下午版栏目中就对二次元文化及中国二次元的市场进行了报道,节目中提及了二次元的定义、用户的特点一级行业的现状等内容。

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央视中的报道还特别提及:二次元公司收入稳定,前景诱人。国内泛二次元内容具有1亿以上的受众,核心二次元用户达600万,且付费意愿较强;但目前国产动漫产业缺乏高质量内容,用户消 费多以日漫、美漫为主,所以后期进口替代可能巨大。国内二次元用户消费主要聚焦于游戏、动漫、手办等领域,其中游戏充值占比较高。

其实这样一说下来,还得提及那层保护二次元玩家的“次元壁”,在这层壁垒中的二次元文化在坚持着以自己最原始的面貌发展,当这些文化碰到了壁垒之外的三次元玩家甚至是一些客观环境因素的时候自然要遭到一些障碍阻挠。但是,随着主流文化与二次元文化的融合,随着央视对二次元文化市场的态度传播,这层壁垒总有一天会变得越发模糊,而相信那时候出现的手游也将变得更加的“二次元化”!

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