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微信广告助手,而最近非腾讯游戏产品广告的出现

微信朋友圈游戏广告竞给了他们? 揭秘微信广告投放技巧

2016年03月17日 来源:游戏陀螺 作者:gxd 搞趣网官方微博

自从2015年初微信朋友圈出现首支广告以来,这种新的营销方式就引起整个互联网的广泛关注。但其后的投放门槛限制也阻挡了很多有意向的公司。随着2016年投放政策调整,一些新的类别和中小企业的广告开始出现在微信朋友圈。近期我们可以看到,朋友圈广告中出现了一批游戏广告,包括心动网络的《横扫千军》、蓝港互动的《蜀山战记》、再到最近Supercell的《皇室战争》,这些游戏广告中都包含有手游的下载地址。

投放门槛最低5万 可加下载链接

此前,微信朋友圈就已经出现了游戏类广告。第一支微信朋友圈游戏广告是手游《全民突击》,第一支微信朋友圈视频游戏广告是手游《穿越火线:枪战王者》。而最近非腾讯游戏产品广告的出现,无疑为我们开放了这种新的营销方式。

首先这是一个的新用户获取渠道。对于现在的行业来说,迫切需要找到新的用户、新的流量,而微信朋友圈的广告开放提供了一个这样的渠道,让更多的公司可以触及到此前尚未影响到的腾讯系用户,不过需要付费投放。

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其次,不在只是品牌广告,而是有可直接转化的下载跳转。微信朋友圈广告可设置的精准方式,比如城市地域、iOS或安卓系统、2G/3G/4G网络等。相比与此前只能做品牌营销,最新出现的游戏广告中含有下载地址,这大大提高了直接转化率。如果配合该产品的其它营销宣传,会对冲榜等都有着直接明显的提升。而最重要的是目前使用这种方式的公司相比较少,随着未来更多公司加入,一定会有其它门槛出现。对于已投放的游戏公司作出表示,他们对投放效果满意。

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同时我们也应该看到,这种方式并非适合所有公司和产品,该种广告的投放有一定成本。相比一些直接买量渠道,微信朋友圈广告以展示为主,下载转化率还有待测试。另外目前新政策的投放预算为最低5万。

微信朋友圈广告投放揭秘:形式、价格、扣费标准等

以下为根据《微信朋友圈广告招商合作介绍》整理的微信广告投放内容须知:

广告形式设置:

分为图文广告和视频广告两类,支持跳转公众账号图文消息、H5页面等。另外“查看详情”链接支持更为“下载游戏”、“下载应用”、“预约活动”、“领取优惠”等。

广告如何显示,用户怎么看到广告?

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系统怎么控制广告?

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广告投放定向设置 分基础与特殊两种

基础定向:基于目标受众属性,自由搭配选择基础定向

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特殊定向:基于推广诉求,可选择特殊定向提高广告精准触达

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微信朋友圈广告2016年Q1季度的投放政策

收费标准:1、朋友圈广告按曝光次数收费;2、曝光单价由投放地域决定

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1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元(即一次曝光收费0.15元),视频广告为180元(即一次曝光收费0.18元)。包含北京和上海。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元(即一次曝光收费0.11元),视频广告为120元(即一次曝光收费0.12元)。包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、南京、天津、沈阳、长沙、青岛、宁波等高活跃城市。

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元(即一次曝光收费0.05元)。,视频广告为60元(即一次曝光收费0.06元)。包含除核心和重点城市之外的其他城市。

微信朋友圈广告扣费逻辑

五分钟内最多扣费一次,一个用户同一个广告最多扣费8次。

合作流程

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综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3-15个工作日不等。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

这可能是游戏厂商最详细的朋友圈广告投放攻略

来自 游戏葡萄 2016-05-07 深度

2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布:调整投放门槛,并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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本文由子夜独家投稿,授权游戏葡萄发布。即使我们允许,也不能转载。

最近朋友圈越多的看到手游的相关广告,微信从一开始的不对手游品类开放,到现在的全面开放,我们只能说作为广告平台,怎么可能放过手游行业这个大金主呢!随便说句,笔者最近也接到某陌生交友软件的电话,宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。

想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回,心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈,当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何,值不值得投一把?笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回,尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看,目前各家的效果波动比较大,单iOS平台折算成CPA,在30-200多不等,跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系,之前越早投的效果相对好些。

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微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目,其中游戏类为第19类一级行业。主要包含:

角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。

目前,基本上,只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。

一、微信朋友圈的一些数据分享

说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。

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1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?

根据企鹅智酷的调研结果,最主要的两个新闻的获取源,手机新闻APP排名第一占55.4%,微信/微博/QQ空间,紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台,微信则是第一名。

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目前,根据腾讯公布的数据,微信的越活跃用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。

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1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?

性别上,目前微信的用户主要以男性居多,男女比例2:1。

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人员构成上,以企业职员为主,占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%,并不是很高。

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95后更倾向使用QQ空间,95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到,39.44%,95后则仅为20.42%。

根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。

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1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?

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二、微信朋友圈广告实战——流程

微信朋友圈广告流程怎么样的?

实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。

首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。

(如果是你自己已经有实操过,可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考)

2.1开户

请先行注册和开通所需账号与功能:

竞博jbo ,投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日

2.2 创建广告

明确推广目标:

明确推广目标:品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

2.3方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

2.4广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

2.5效果追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、微信朋友圈广告收费怎样?

说完流程,还是先来聊聊钱,毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?

实际上微信朋友圈广告5万就能投,并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万,可能也就是一眨眼就没了。

微信朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5万元,单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

另外根据情况有些曝光是不收费的,微信定义为赠送曝光: 投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。

四、不同的投放额度不同的展现形式

这个确实是个坑,很多公司在决定投放朋友圈的时候,一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案,最后发现小于100万,微信只给你一张外层图。所以呢,通过外层图基本上可以估计出投放情况。

1. 普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

2. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

3. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

1. 核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

2. 普通城市:最低出价为30元/千次曝光

竞价购买目前所支持的服务标准如下:

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

五、微信朋友圈广告实战——种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

竞博jbo 20(为避免广告嫌疑就不放游戏公众号了,这个是微信官方图)

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

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详情页,后台的设置就是这样子。

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

六、微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

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2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

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3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

七、数据说话,关于微信朋友圈的几点思考

1.思考清楚微信的活跃用户

主要是上班的白领一族,所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表,对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。

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2.激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计,55.1%的微信用户好友超100人,61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了,55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个触达用户都帮你转发,那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。

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如何激励转发呢?比如转发朋友圈后截图发微信公号有奖励,比如趣味性或者比较能感动人内容等等。

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3.如何让微信朋友圈广告吸引人

100万以下的朋友圈广告,模板是固定的,想在形式上做创新不太可能,更多的是从内容着手,图片类是大家比较乐于接受的,视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大,能自己定制页面,建议链接越少越好,朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。

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可能有些朋友看完还不够尽兴,因为投放数据是涉及微信及我们自身内部敏感信息,肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来,每个产品及素材的差异性都很大,实际上可以说并没有多大的参照意义。整体上说,微信朋友圈目前来说,除了是不错的品牌曝光以外,作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话,除了某动刷了一周屏以外,貌似也没有哪家公司那么干过了,当然如果你们够魄力而且不差钱,不妨试试,到时候和大家也分享分享。

最后,想要获取《微信影响力报告2016》和文中提及的这份报告的,可以关注下笔者的微信公众号ych-app,留言“报告”获取。


关于作者:子夜,原乐动卓越市场营销负责人,负责过《我叫MT》、《我叫MT2》等知名项目,现就职于祖龙娱乐,服务《六龙争霸3D》等项目。

来源:微信广告助手(微信号:ad_helper)

一、调整门槛,创造更多与中小客户的合作空间

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

通过门槛调整,我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户,尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示:

二、丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意,表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示:

有任何疑问,或者想了解更多信息,欢迎关注“微信广告助手”,通过菜单内容或者留言咨询了解更多内容。您也可以拨打朋友圈广告服务热线进行咨询:0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作时间:工作日9:00-18:00

微信广告团队

2016.1.7

附一:

产品形态介绍

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,并具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

  1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  1. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  1. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

  1. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

  1. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

  1. 广告主头像&名称

(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  1. 外层文案

(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  1. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

  1. 用户社交互动

(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

  1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

  1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

  1. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

  1. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

附二:

准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,各一级类目及其所含二级类目如下所示:

  1. 服饰类:

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如:nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

  1. 日化类:

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如:海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

  1. 网络服务类:

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如:京东、唯品会、携程等品牌。

  1. 个人用品类:

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如:COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

  1. 零售&服务类娱乐及休闲类:

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

如:优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。

  1. 教育出国类:

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如:华尔街英语、新东方等品牌。

  1. 家居装饰类:

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

  1. 食品饮料类:

酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。

如:可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

  1. 交通类:

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

如:宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。

  1. IT产品类:

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如:联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

  1. 消费类电子类:

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如:乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

  1. 金融服务类:

银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。

如:浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

  1. 运营商类:

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

如:地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。

  1. 房地产类:

房地产、开发商类企业主体。

如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

附三:

朋友圈广告 - 收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费,单次投放预算最低为5万元。曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  1. 核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

  1. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  1. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

二、服务标准

朋友圈广告单次投放预算最低为5万元,基于不同的预算,我们将提供不同标准的服务支持,如下所示:

  1. 普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

  1. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

  1. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

附四:

朋友圈广告 - 我要推广

您只要符合朋友圈广告准入行业要求,且具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

您可以通过以下方式联系我们:

在“微信广告助手”里留下您的信息:姓名_手机号码_公司名称_推广商品_区域,我们将在2个工作日内安排销售与您对接;

拨打朋友圈广告服务专线电话:0755-88691019 或 0755-26710666

若您已明确投放意向

您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告:

*综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3~15个工作日不等。

1.前期准备:

请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日,建议马上开通。

* 需登陆微信公众平台(mp.weixin.qq.com)进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

2.方案审核:

请按规范提交方案,我们会及时审核反馈

基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版(可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载)填写,邮件至wxad@tencent.com提交审核。

* 自助投放平台即将上线,届时将不需要邮件审核。收到方案后,我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核,并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

* 审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时2~10 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。

3.方案制作:

请基于规范要求进行方案的制作和开发

方案审核通过后,进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。

若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后,广告主需提交以下内容:

① 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

② 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

* 验收耗时由H5页面开发质量决定;使用公众号文章耗时最低。

4.广告上线:

我们会安排和落实广告的上线

验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,我们建议11:00 或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

* 预览白名单:广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

5.效果追踪:

我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

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